A estratégia de comunicação para o lançamento de Antarctica Sub Zero foi desenvolvida para impactar, equilibrar tradição e inovação, transmitir a refrescância do líquido e o ineditismo do processo de fabricação. Todos esses conceitos foram traduzidos em um evento para a imprensa e para a força de vendas da Ambev. Os convidados não só degustaram o produto, mas também vivenciaram a experiência da dupla filtragem a - 2°C. Canos cenográficos, pedaços de gelo caindo do teto, paredes laterais com projeções de imagens de pinguins e da cerveja `enchendo` a sala, ambiente congelado com sensação térmica de -2°C, outros elementos lúdicos e casacos de pele para todos os presentes recriavam o ambiente da fábrica da Antarctica Sub Zero.

No período de um mês, foram publicadas 356 matérias sobre o lançamento de Antarctica Sub Zero, 98% salientando o processo de fabricação inédito e os principais atributos do produto: frescor e suavidade.