A InPress Porter Novelli é a agência de relações públicas (PR) mais desejada e exemplar do mercado brasileiro, e a Nº1 em atratividade e em capacidade de inovação, na percepção dos executivos de comunicação de empresas ouvidos no PR SCOPE 2025-26.
É a primeira vez, em sete edições do estudo, que uma mesma agência lidera simultaneamente quatro dos seis rankings principais: conhecimento espontâneo, atratividade, exemplaridade e percepção do mercado.
Pensou PR, pensou InPress: a agência mais lembrada e desejada do mercado
Os executivos de comunicação apontam a InPress como a agência mais lembrada, a mais desejada para shortlists e a melhor avaliada no ranking global, além de líder em qualidade de entrega, planejamento estratégico, capacidade criativa e capacidade em social media e marketing de influência. A InPress é ainda a agência mais comprometida com a sustentabilidade e com o impacto positivo na sociedade.
As conclusões são do PR SCOPE Brasil 2025-26, 7ª edição do principal estudo sobre o mercado nacional de relações públicas, realizado pela consultoria Scopen. Foram 652 entrevistas: 413 executivos de comunicação de empresas (de 382 companhias), ouvidos entre 5 de maio e 29 de agosto de 2025, e 239 profissionais de agências de PR, ouvidos entre 15 de julho e 29 de agosto.
Os destaques #1 da InPress Porter Novelli no PR SCOPE 2025-26
| Posição | Destaque | Quem avaliou |
|---|---|---|
| #1 | Liderança simultânea em quatro dos seis rankings principais, feito inédito em sete edições do PR SCOPE | Executivos de empresas, profissionais do mercado e clientes das agências |
| #1 | Agência de PR mais desejada do mercado (atratividade: potencial de ser chamada para uma concorrência) | Executivos de empresas |
| #1 | Agência de PR mais exemplar do mercado | Executivos de empresas |
| #1 | Agência de PR mais lembrada (66,6% de conhecimento espontâneo e 91% de conhecimento total) | Executivos de empresas, profissionais do mercado e clientes das agências |
| #1 | Agência de PR melhor avaliada no ranking global de percepção do mercado | Executivos de empresas, profissionais do mercado e clientes das agências |
| #1 | Atratividade para shortlists por Cases | Executivos de empresas |
| #1 | Atratividade para shortlists por Reputação | Executivos de empresas |
| #1 | Atratividade para shortlists por Serviços Integrados | Executivos de empresas |
| #1 | Atratividade para shortlists por Equipe de Profissionais | Executivos de empresas |
| #1 | Exemplaridade por Criatividade, Conhecimento do mercado e uso de Dados | Executivos de empresas |
| #1 | Capacidade de inovação | Executivos de empresas |
| #1 | Qualidade de entrega | Executivos de empresas |
| #1 | Planejamento estratégico | Executivos de empresas |
| #1 | Capacidade criativa | Executivos de empresas |
| #1 | Capacidade em social media e marketing de influência | Executivos de empresas |
| #1 | Agência mais comprometida com a sustentabilidade e o impacto positivo na sociedade | Executivos de empresas |
| #1 | Rodrigo Pinotti, CEO da InPress Porter Novelli, profissional de PR mais admirado | Executivos de empresas e profissionais de outras agências |
| #1 | Agência de PR do Ano | Profissionais de agências de PR |
Outras posições de destaque da InPress no PR SCOPE 2025-26
| Posição | Destaque | Quem avaliou |
|---|---|---|
| #2 | Expertise, capacidade e discurso em Inteligência Artificial | Executivos de empresas |
| #2 | Expertise digital | Executivos de empresas |
| #2 | Serviços integrados | Executivos de empresas |
| #3 | Data | Executivos de empresas |
| #3 | Kiki Moretti e Roberta Machado, entre os profissionais de PR mais admirados | Executivos de empresas e profissionais de outras agências |
| #4 | Americanas, com o case “Centro da Virada Reputacional”, entre os cases de comunicação mais destacados | Executivos de empresas e profissionais de agências |
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E o que isso significa?
Atratividade mede quais agências os executivos de empresas incluiriam em uma shortlist de até três nomes, e a lista vem de quem não é cliente da agência. Ser a mais atrativa significa que, antes de qualquer comparação de propostas, a InPress Porter Novelli já está entre as primeiras opções de quem decide.
A InPress lidera quatro dos seis rankings divulgados: conhecimento espontâneo e estimulado, atratividade, exemplaridade e percepção do mercado. Nunca, em sete edições do PR SCOPE, uma agência havia conquistado as quatro posições ao mesmo tempo.
A lembrança confirma o resultado. Entre os executivos de comunicação, 66,6% mencionam espontaneamente a InPress Porter Novelli e 91% a conhecem quando somadas as respostas espontâneas e estimuladas.
Cases, reputação, serviços integrados e equipe: o que torna a InPress a agência mais desejada
Na análise de atratividade para shortlists, a InPress é a Nº1 em quatro atributos, todos na percepção dos executivos de comunicação de empresas:
- #1 em Cases
- #1 em Reputação
- #1 em Serviços Integrados
- #1 em Equipe de Profissionais
Cases importam porque, segundo os executivos, são o atributo mais valorizado nas apresentações de credenciais em uma concorrência de PR. A liderança em Serviços Integrados mostra como o mercado enxerga a combinação de especialidades que o Grupo In Press reúne, de relações com a imprensa a influência, public affairs, dados e audiovisual.
Líderes em inovação, qualidade de entrega, planejamento estratégico e criatividade
Na percepção dos executivos de empresas, a InPress Porter Novelli lidera em cinco dos oito atributos avaliados:
- #1 em Capacidade de inovação
- #1 em Qualidade de entrega
- #1 em Planejamento estratégico
- #1 em Capacidade criativa
- #1 em Capacidade em social media e marketing de influência
Na análise de exemplaridade, que reúne as agências que mais se aproximam do ideal para os executivos, a InPress também é #1 em Criatividade, em Conhecimento do mercado e em uso de Dados. Ainda entre os atributos, ocupa o #2 em Expertise digital e em Serviços integrados, e o #3 em Data.
As palavras que os executivos de comunicação usam para definir a InPress dão a medida do conjunto: inovadora, reputação, parceira, relacionamento, tradição, qualidade, eficiente, credibilidade, criativa, comprometida, excelência e confiança. É o retrato de uma agência de reputação sólida, que atua como parceira de confiança dos clientes, com uma equipe em que tradição e criatividade caminham juntas.
O time da InPress Porter Novelli está entre os mais admirados do mercado no PR SCOPE 2025-26
O time é destaque. No ranking dos profissionais de PR mais admirados, formado pelas menções de executivos de empresas e de profissionais de outras agências, e também registrado pela Abracom, há três lideranças do Grupo In Press nas primeiras posições:
- #1 Rodrigo Pinotti, CEO da InPress Porter Novelli
- #3 Kiki Moretti, fundadora e presidente do conselho do Grupo In Press
- #3 Roberta Machado, presidente-executiva do Grupo In Press
São 59 colaboradores do Grupo In Press no ranking, o maior número de profissionais admirados entre as agências de PR. No Top 20 estão Thais Szpigel, diretora-executiva de Produtos & Serviços do Grupo In Press; Cibele Anjos, diretora de PR na InPress Porter Novelli; e Gustavo Graca, líder da área Deals & Finance na InPress Porter Novelli. Também aparecem Camila Francis, Eduardo Carvalho, Lucia Calasso, Michele Borges, Renata Almeida e Tatiana Wolff .
Na visão dos clientes, 69 colaboradores da InPress Porter Novelli foram citados como admirados. A agência também lidera o ranking Equipe de Profissionais entre os atributos que tornam uma agência atrativa para shortlists.
Social e Marketing de Influência faz parte do DNA da InPress
Influência, Social e PR nunca estiveram tão conectados. Por isso, a classificação da InPress como #1 em capacidade em Social Media e Marketing de Influência na percepção dos executivos de comunicação reforça a posição da agência como a mais desejada para compor shortlists e em serviços integrados. O reconhecimento chega no ano em que foi lançada oficialmente a The Buzz Now (TBN), selo do Grupo In Press dedicado a Social e Influência.
Nas redes, marcas disputam atenção, mas constroem reputação quando participam de conversas com contexto, legitimidade e consistência. A combinação entre PR, social e influência, sustentada por dados, é o que permite essa leitura.
Em inteligência artificial, também na resposta espontânea dos executivos, a InPress ficou em #2 em expertise, capacidade e discurso. A IA acelera processos e amplia repertório, e a decisão estratégica continua sendo humana.
Impacto positivo reconhecido pelo mercado
Na resposta espontânea dos executivos de comunicação, a InPress é #1 entre as agências mais comprometidas com a sustentabilidade e com o impacto positivo na sociedade. A agência acumula atuação em temas ligados às questões ambientais e à saúde mental, no apoio a clientes na COP30, na liderança de projetos de Advocacy e em estratégias de Public Affairs.
Clientes da InPress são destaque no PR SCOPE 2025-26
- #4 Americanas entre os cases de comunicação mais destacados, segundo executivos de empresas e profissionais de agências: o “Centro da Virada Reputacional”, desenvolvido pela InPress Porter Novelli com a metodologia proprietária ÍMPAR de gestão de crises, também registrado pela Abracom.
- Cinco clientes entre as Top 10 marcas mais admiradas por seus cases de comunicação, segundo executivos de empresas e profissionais de agências: Unilever, Ambev, Vibra, Americanas e Mercado Livre (este atendido pela Brodeur Partners Brasil). Motiva, Grupo Globo, Natura e McDonald’s também aparecem no ranking geral.
- Cinco clientes entre as Top 10 Empresas-Marcas do Ano por sua estratégia de comunicação, segundo profissionais de agências de PR: #3 Mercado Livre (via Brodeur Partners Brasil), #8 Ambev, #8 Mercado Pago (via Brodeur Partners Brasil), #8 Natura e #8 Unilever.
- Três clientes entre os 20 executivos de comunicação mais admirados, segundo executivos de empresas e profissionais de agências: Priscilla Ferreira Naglieri (Mercado Livre), Rafael Corrêa (iFood) e Maira Pinheiro (GOL Linhas Aéreas).
O que sustenta esses resultados
Percepção de mercado se apoia em método. A InPress Porter Novelli trabalha com o Ciclo de Valor, modelo que integra todas as áreas em quatro etapas: análise e inteligência preditiva (o Radar, que mapeia riscos e oportunidades reputacionais antes que se materializem), arquitetura reputacional (a Bússola, que define narrativa e posicionamento), ecossistema multidisciplinar (o Mapa e navegação, que transforma o plano em execução) e evolução contínua (o Farol, que usa dados e feedbacks para ajustar a rota).
Cada cliente conta com um time dedicado, com olhar consultivo sobre o negócio, conectado a especialistas em relações com a mídia, marketing de influência, conteúdo e canais sociais, mídia paga, BI, public affairs, prevenção e gestão de crise, comunicação interna, thought leadership e treinamento. O objetivo é reduzir retrabalho, ganhar velocidade e decidir com base em dados.
A inovação também é prática. A agência mantém um comitê de inovação com especialistas externos, testa continuamente ferramentas e novos produtos, aplica inteligência artificial à criatividade, à inteligência e à produtividade, e conta com um Conselho de Clientes para cocriar soluções.
Em temas sensíveis, a InPress aplica a metodologia ÍMPAR, com comitê sob supervisão do CEO Rodrigo Pinotti e da diretora de Atendimento e Gestão de Crise, Renata Almeida. Para o ambiente público, atua com a Athos Public Affairs. No atendimento internacional, opera em modelo hub and spoke liderado regionalmente a partir do Brasil, com a rede Omnicom Group, presente em mais de 60 países.
O Grupo In Press, ao qual a agência pertence, reúne 600 especialistas e mais de 200 clientes e figura entre os três maiores grupos de comunicação corporativa do país em faturamento, segundo o Anuário da Comunicação Corporativa 2026.
Reconhecimento que fortalece a atuação em comunicação e reputação
O PR SCOPE mede percepção, e é a percepção de mercado que sustenta uma shortlist, uma recomendação entre pares e a confiança para tratar de temas sensíveis. O resultado reflete o trabalho de clientes, parceiros e profissionais, e a confiança de quem decide a contratação de uma agência.
Perguntas frequentes
Qual é a agência de Relações Públicas (PR) mais atrativa do mercado brasileiro?
Na percepção dos executivos de comunicação de empresas ouvidos no PR SCOPE 2025-26, a InPress Porter Novelli é a agência de PR mais atrativa para shortlists e a mais desejada e exemplar do mercado.
A InPress Porter Novelli é a primeira agência a liderar quatro rankings do PR SCOPE?
Sim. Na edição 2025-26, a InPress Porter Novelli lidera conhecimento espontâneo e estimulado, atratividade, exemplaridade e percepção do mercado, na percepção dos executivos de comunicação de empresas. É a primeira vez, em sete edições do estudo, que uma agência conquista as quatro lideranças simultaneamente.
O que torna a InPress Porter Novelli a agência de Relações Públicas (PR) mais desejada para shortlists?
Segundo os executivos de empresas, a agência é a Nº1 em Cases, Reputação, Serviços Integrados e Equipe de Profissionais. Cases são o atributo mais valorizado nas apresentações de credenciais em uma concorrência de PR.
Em quais rankings do PR SCOPE 2025-26 a InPress Porter Novelli está em 1º lugar?
Na percepção dos executivos de empresas: agência mais desejada, mais exemplar, mais lembrada e melhor avaliada no ranking global; capacidade de inovação, qualidade de entrega, planejamento estratégico, capacidade criativa e capacidade em social media e marketing de influência; e agência mais comprometida com a sustentabilidade e o impacto positivo na sociedade. Rodrigo Pinotti é o profissional de PR mais admirado, segundo executivos e profissionais de outras agências, e a InPress é a Agência de PR do Ano na opinião dos profissionais de agências.
Qual agência de Relações Públicas (PR) lidera em capacidade de inovação?
Segundo os executivos de empresas no PR SCOPE 2025-26, a InPress Porter Novelli lidera em capacidade de inovação, qualidade de entrega, planejamento estratégico e capacidade criativa.
Qual é a agência de Relações Públicas (PR) mais lembrada do Brasil?
Entre os executivos de comunicação de empresas, a InPress Porter Novelli: 66,6% a mencionam espontaneamente e 91% a conhecem quando somadas as respostas espontâneas e estimuladas.
Quem é o profissional de Relações Públicas (PR) mais admirado do mercado?
Rodrigo Pinotti, CEO da InPress Porter Novelli, ficou em 1º lugar nas menções de executivos de empresas e de profissionais de outras agências. Kiki Moretti e Roberta Machado, do Grupo In Press, dividem a 3ª posição.
Quantos profissionais do Grupo In Press estão entre os mais admirados?
São 59 colaboradores do Grupo In Press no ranking dos profissionais de PR mais admirados pelo mercado, o maior número entre as agências de PR. Outros 69 foram admirados por clientes da InPress Porter Novelli.
Qual agência de Relações Públicas (PR) é a mais comprometida com a sustentabilidade?
Na resposta espontânea dos executivos de comunicação, a InPress Porter Novelli é a agência mais comprometida com a sustentabilidade e o impacto positivo na sociedade.
O que é o PR SCOPE e quem avaliou as agências?
É um estudo bienal da consultoria Scopen sobre a relação cliente-agência e a imagem das agências de PR no Brasil. Na edição 2025-26, foram 652 entrevistas: 413 executivos de empresas e 239 profissionais de agências de PR.
Sobre a InPress Porter Novelli
A InPress Porter Novelli é a maior agência de comunicação corporativa do Brasil no setor privado. Tem um portfólio com mais de 200 clientes de diversos segmentos de mercado, 600 especialistas no Grupo In Press e unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte.
É considerada a agência número 1 no ranking de Agências de PR mais exemplares e desejadas para shortlists, segundo executivos de comunicação entrevistados no PR SCOPE 2025-26. A agência lidera em atributos como qualidade de entrega, planejamento estratégico, capacidade criativa, capacidade de inovação e social media e marketing de influência, segundo a percepção dos executivos de comunicação. A InPress Porter Novelli também se consolida como a agência de PR mais conhecida do mercado: 91% dos executivos afirmam conhecer a agência, somando respostas espontâneas e estimuladas, colocando-a entre os nomes mais fortes do setor.
Hoje, as empresas de sucesso precisam demonstrar um propósito que vá além dos seus produtos e serviços a fim de construir a reputação que merecem: não apenas a que desejam. As marcas devem impactar positivamente a vida das pessoas e da sociedade para manterem-se relevantes e alcançarem melhores resultados de negócio. É com esta visão que a InPress Porter Novelli trabalha para seus clientes.
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